Dünyanın en büyük fast food zinciri McDonald’s, 2025 yılının ilk çeyreğinde beklenmedik bir satış düşüşü yaşadı. Bu durum, şirketin hisselerinde gerilemeye neden olurken, sektördeki diğer oyuncuları da endişelendirdi. Peki, bu düşüşün ardında yatan sebepler neler? İşte detaylar...

McDonald's Neden Kan Kaybediyor?

McDonald’s CEO’su Chris Kempczinski, mevcut durumu "şirketin karşılaştığı en zorlu piyasa koşullarından biri" olarak tanımladı. Düşüşün temel nedenleri arasında şunlar yer alıyor:

• Düşük Gelirli Tüketicinin Azalan Talebi: Enflasyonun etkisiyle alım gücü düşen düşük ve orta gelirli tüketiciler, dışarıda yemek harcamalarını kıstı.
• Trump'ın Gümrük Politikaları: Eski ABD Başkanı Donald Trump döneminde uygulanan gümrük vergileri, maliyetleri artırarak tüketici bütçelerini olumsuz etkiledi.
• Orta Doğu'daki Boykotlar: Gazze savaşı sonrası Batılı fast food zincirlerine yönelik boykot çağrıları, bölgedeki müşteri talebini azalttı.

E.Marketer analisti Sky Canaves, “Enflasyondan en çok etkilenen kesim düşük gelirli tüketiciler. Bu gruplar, genellikle ilk olarak restoran harcamalarından kısar” değerlendirmesinde bulundu.

ABD ve Orta Doğu'da Büyük Gerileme

Şirketin en büyük pazarı olan ABD’de satışlar %3,6 düşerek, 2020’deki COVID-19 salgınından bu yana en büyük gerileme olarak kayıtlara geçti. Orta Doğu’da ise boykotların etkisiyle müşteri talebi ciddi oranda azaldı. Bu durum, McDonald’s’ın küresel satışlarını olumsuz etkiledi.

Domino’s Pizza ve Starbucks gibi diğer restoran zincirleri de ABD’de dışarıda yemek harcamalarının düşüşe geçtiğine dair uyarılar yapıyor. Yüksek enflasyon ve karamsar ekonomik öngörüler, tüketicilerin güvenini zedeliyor.

McDonald's Ne Yapacak?

McDonald’s, bu zorlu süreçte müşteri kaybını önlemek ve satışları artırmak için çeşitli stratejiler geliştirmeye çalışıyor. Bu stratejiler arasında indirim kampanyaları, yeni ürün lansmanları ve müşteri sadakat programları yer alıyor. Ancak, ekonomik koşulların düzelmemesi ve boykotların devam etmesi durumunda, şirketin işi zorlaşabilir.

McDonald's'ın yaşadığı bu sürpriz gerileme, fast food sektöründeki diğer oyuncular için de bir uyarı niteliğinde. Artan rekabet, değişen tüketici alışkanlıkları ve küresel ekonomik belirsizlikler, sektördeki şirketlerin daha dikkatli ve stratejik adımlar atmasını gerektiriyor.